BAT财报怎么读

作者:1号庄 发布时间:2021-03-11 07:01

  截至目前,中国互联网三巨头百度、阿里巴巴、腾讯(简称BAT)均公布了今年第二季度财报。报表数字当然一团喜气,三家的营业收入、增速以及净利润都不低。但资本市场显然更善于读懂数字,比如阿里巴巴的股价就在财报发布当日,跌至上市以来的最低。

  平心而论,股价涨跌不完全因为财报。最近,受人民币贬值压力影响,几乎所有中概股表现都不怎么样。但无论如何,面对企业说得花好稻好的财报,理性的投资者更会分析数字背后的深意。这一次BAT的财报,不仅让人读出了中国互联网的未来走向,还嗅到了外界最关注及最担心的问题。

  不难发现,移动互联网、特别是移动互联网中的O2O将成为三巨头加大火力的竞争领域。尽管三家主营业务有所不同,但财报都突出了移动用户数量、移动端营收的变化,也都强调移动端与线下的联动和转化将是未来发展的重点。由此可见,中国互联网行业的竞争将越来越向移动端和O2O 集中。

  但这一趋势不应只是BAT财报的亮点,更应视作对相关企业、特别是传统商业企业的提醒。接受移动互联网的用户越来越多,互联网企业又对连接线O那么热衷,传统商业企业还有什么理由停留在原有商业模式和思维上呢?如果不顺应这一潮流、不拥抱移动互联网,意味着传统商业企业在未来竞争中,又将落后。

  同时,BAT对技术研发的重视程度也值得其他行业学习。在阿里巴巴的财报中,云计算被提到相当重要的位置。坦白说,云计算不仅不容易讨好普通消费者,也不容易讨好投资者,因为技术性太强,很难看出它的直接回报率。但BAT并没有回避技术,而是纷纷强调自身对技术的重视,以及技术对未来发展的影响力。

  技术可以说是互联网企业的“初心”,所以企业不能也不应为了讨好投资者而回避。事实上,聪明的投资者也明白技术的含金量,一个正面例子就是谷歌在发布强化技术创新的新公司架构后,股价立即上涨8%。

  但是,BAT的选择也不是尽善尽美。它们推崇的O2O,也是投资者、特别是海外投资者最怀疑的部分。因为一提起O2O,很多投资者就会想起当年的“千团大战”,靠烧钱和价格战制造出的O2O泡沫。所以在BAT 发布财报后,海外投资机构曾专门就O2O问题要求相关企业进行解释。

  对BAT来说,或许有办法完美地应对各种质疑;但对所有O2O所涉及的行业及企业来说,则不能不提高警惕。以烧钱、价格战来争夺市场,真的能持久吗?换句话说,BAT财报里的亮点也可能是双刃剑,其他企业在跟风的同时,不妨多点冷静和思考。返回搜狐,查看更多


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